中国企业出海，正在走向更高水平的竞争。5月12日，在北京举行的“中国—巴西商业研讨会”上，巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴会面，并见证签署投资协议。美团将在未来几个月内，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目。 

这是继华为、中兴、比亚迪、长城汽车等之后，又一家进入巴西的中国企业，而且是唯一一家科技零售企业。

为什么是巴西？

从区域经济结构来看，巴西是拉美地区最大的消费市场，人均GDP水平也与中国接近。其数字化普及率较高，互联网用户数在全球排名第五。同时，巴西也是典型的服务业导向型国家，服务业占GDP比重近六成，远超制造业、农业等产业。

作为一个新兴的出海热门国家，巴西吸引了越来越多中国企业的目光，出海类型也从传统的商品、制造业出海，丰富到数字服务出海。

根据投资协议，Keeta进入巴西后，将在当地建设全国性即时配送网络，为当地用户带来更优质的外卖服务。同时，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务、多样化的营销工具和数字化运营工具，支持当地餐饮商户的业务增长。

而且，美团Keeta的落地并不是简单的“送外卖”。一方面，它带来一张覆盖当地的全国性即时配送网络；另一方面，围绕即时消费、即时配送所衍生的“万物30分钟达”的新场景，也将在当地激发出新的商业生态。

一份小小的外卖，是中国科技企业更积极参与到全球产业竞争之中的鲜活例证，也代表着中国数字服务出海的新航向。

从中国企业出海的阶段来看，早期以工业基建等密集劳动力输出为主，逐渐转变为小商品、家电等工业品输出，再到近年光伏、锂电、新能源汽车的“新三样”输出，再升级到如今Keeta、DeepSeek等创新数字服务输出。

▲2024年12月，美团无人机配送飞入迪拜，获当地首张商业运营许可证

这种变化体现中国经济的腾飞，也是中国“软服务+硬科技”的新名片。当前，科技出海、服务出海，也成为中国企业参与全球产业分工和竞争的新方向。

数据显示，2024年国内服务贸易规模再创历史新高。全年服务进出口总额75238亿元，同比增长14.4%。其中，出口31755.6亿元，增长18.2%。不过相较于货物出口，服务出口还存在较大的增长空间。

以美团为例，其近年来通过Keeta、无人机等服务创新、产品创新、科技创新，在全球多国迅速落地生根，既体现出“软服务”水平，也体现“硬科技”实力。今后，在沙特、巴西多国，除了中国新能源车等“新三样”外，还将出现外卖小哥、无人机送外卖等即时零售新业态，这都是提升我国服务贸易国际竞争力和开放合作水平的积极探索。

更为关键的是，相较于传统的进出口型商品贸易，外卖、即时零售等数字服务有典型的本地特征，其供给、履约、消费均高度依赖本地商业体系，完善当地数字基建的同时，也能促进当地服务业就业扩容，在国际化竞争中也更易融入所在国市场。

民营企业经济座谈会提出，广大民营企业和民营企业家要“胸怀报国志、一心谋发展、守法善经营、先富促共富”。外卖出海代表的新趋势，是中国科技企业求报国、谋发展的新实践。

当前，越来越多中国企业积极参与到全球范围产业分工和资源配置当中，提升核心竞争力。一方面，出海形式更加丰富，从商品出海到服务出海，都在走向更多元、更高维度的全球大市场大显身手。另一方面，越来越多企业通过科技创新从存量竞争走向增量竞争，从国内竞争走向国际竞争。

这种变化的启发是，与其关起门来在国内市场低水平内耗，不如走向更高水平的全球产业分工和国际竞争之中。创新科技、丰富服务练好“内功”，加快出海步伐，中国企业理应参与到更广泛、更高维度的国际竞争之中。这不仅是对国家政策的有力呼应，也是提升企业、产业核心竞争力的必然之路。

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